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A principios de los años
90 se observó, en el comercio europeo de bienes
de consumo, la tendencia a la concentración
de la demanda. El número de compradores disminuía
pero aumentaba la compra por cliente.
Para los socios fundadores del grupo
ART FRUITS, S.L. no pasó
inadvertida esta situación, y como quiera que
desde hacía varios años ya venían
colaborando conjuntamente para el servicio a determinados
clientes europeos, con el concepto de una misma marca
con una misma calidad, decidieron formalizar éste
tipo de trabajo creando una empresa que fuera la central
de ventas de todos ellos, concentrando la oferta de
su componentes y consiguiendo de esta forma la regularidad
y seguridad del servicio a sus clientes, dado que
esta central coordina los pedidos y los reparte según
la disponibilidad de fruta de cada socio.
Con esta idea inicial se creó
ART FRUITS, S.L. en el
mes de septiembre del año 1993, siendo su primer
año experimental esa misma campaña 93-94.
ART FRUITS, S.L. fue el
primer consorcio legalmente constituido como tal,
dentro del sector citrícola español.
El objetivo inicial era la ampliación
de la red de distribución de los socios, buscando,
por un lado, la introducción de nuestras marcas
en los recientemente abiertos mercados del Este de Europa
y la captación de nuevos clientes, dentro de
la gran distribución europea.
Este trabajo se inició, utilizando las tres marcas
propias del grupo en aquel momento: VITAMINA,
SWEETY y ANITA,
y estableciendo la central de ventas en la ciudad de
Valencia por estar mejor ubicada para los desplazamientos
norte-sur de la Comunidad, tanto para el control de
confección y cargas, como para la recepción
y atención de los clientes, en general.
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